摘 要： 自2015年以來(lái)， “網(wǎng)紅經(jīng)濟”逐漸發(fā)展起來(lái)， 其依托“網(wǎng)紅”這一主要對象， 借助網(wǎng)絡(luò )社交平臺和電商平臺， 創(chuàng )造出了多樣化的變現方式， 逐漸形成了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈， 高效地促成了粉絲向消費者的轉變。但是， 作為新興的經(jīng)濟發(fā)展模式， “網(wǎng)紅經(jīng)濟”依然存在著(zhù)發(fā)展的不足， 包括“網(wǎng)紅”素質(zhì)層次不齊， 網(wǎng)絡(luò )社交平臺監管不善；“網(wǎng)紅經(jīng)濟”相關(guān)法律法規不健全；“網(wǎng)紅經(jīng)濟”易受大資本的操縱。針對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展現狀， 應著(zhù)力提升“網(wǎng)紅”素質(zhì)， 加強網(wǎng)絡(luò )監管， 規范化發(fā)展“網(wǎng)紅經(jīng)濟”, 同時(shí)提高大資本對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”行業(yè)的進(jìn)入壁壘， 以利于其整個(gè)產(chǎn)業(yè)生命周期的長(cháng)久延續。
　　
　　關(guān)鍵詞： “網(wǎng)紅”; “網(wǎng)紅經(jīng)濟”; 存在問(wèn)題； 措施；
　　
　　“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡(luò )紅人的簡(jiǎn)稱(chēng)， 是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò )社交媒體平臺發(fā)布文字、圖片、視頻等信息來(lái)展示自己的才藝特長(cháng)， 表現自己的美貌財富， 進(jìn)行奇異搞怪行為等一系列方式贏(yíng)得網(wǎng)友關(guān)注， 并因此積聚了大量粉絲資源， 獲得了知名度的人。網(wǎng)絡(luò )紅人經(jīng)歷了一定時(shí)期的發(fā)展， 逐漸形成了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這一新興經(jīng)濟模式。伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò )電商平臺的崛起， “網(wǎng)紅”受到了人們越來(lái)越多的關(guān)注， “網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展現狀向社會(huì )展示了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展變化過(guò)程， 同時(shí)也在一定程度上反映了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展趨勢。“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的商業(yè)模式則在很大程度上決定了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的生命周期， 預示著(zhù)“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展潛力。通過(guò)對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)相關(guān)數據的對比分析， 研究了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展現狀、發(fā)展面臨的問(wèn)題以及相應解決措施。
　　
　　一、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展現狀
　　
　　（一） “網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)規模增勢迅猛
　　
　　艾瑞與微博共同發(fā)布了《2017年中國“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展洞察報告》， 報告中顯示， 2016年我國的網(wǎng)紅人數已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)， 僅在2017年， 我國擁有10萬(wàn)人以上粉絲的“網(wǎng)紅”數量增長(cháng)了57.3%.并且， 在2016年天貓“雙十一”的這一天， 全天成交額達到了1207億， 僅6個(gè)小時(shí)的交易量就突破了571億元， 已經(jīng)超過(guò)了2014年“雙十一”全天交易額。2016年我國的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)規模更是達到了580億元。
　　
　　“網(wǎng)紅經(jīng)濟”是借助于網(wǎng)絡(luò )紅人的粉絲群體建立起來(lái)的， “網(wǎng)紅”都具備著(zhù)自己特色， 憑借這些與眾不同的特點(diǎn)來(lái)不斷吸粉， 同時(shí)， 也只有具備這種獨特能力的“網(wǎng)紅”才具有長(cháng)久發(fā)展的生命活力。“網(wǎng)紅”通常具有較高的顏值， 具有時(shí)尚的穿搭審美能力， 具有敢于表現自我的勇氣， 具有獨一無(wú)二的特長(cháng)或才藝， 總之， 他們都能夠憑借著(zhù)自身的某一樣能力博得觀(guān)眾的眼球。隨著(zhù)“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展， 網(wǎng)紅的類(lèi)型也呈現出了多樣化的發(fā)展趨勢， 不同類(lèi)型的“網(wǎng)紅”活躍在各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )社交平臺上， 通過(guò)各種變現方式， 促進(jìn)著(zhù)“網(wǎng)紅經(jīng)濟”規模的不斷擴大。
　　
　　（二） 大資本不斷注入“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)
　　
　　據梁立明《網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)研究報告》一文中投中研究院整理數據顯示， 在2016年3月19日網(wǎng)絡(luò )紅人Papi獲得了真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬(wàn)人民幣的天使投資；網(wǎng)絡(luò )紅人“陳翔六點(diǎn)半”在2015年4月16日獲得了險峰長(cháng)青數百萬(wàn)的天使投資；“暴走漫畫(huà)”也在A(yíng)、B、C三輪融資中分別獲得了數千萬(wàn)的融資金額[7].大資本大規模地逐漸涌入“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資， 正是因為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展潛力。“網(wǎng)紅經(jīng)濟”正處于繁榮發(fā)展時(shí)期， 大資本的投入為其注入了新鮮的血液， 這將推動(dòng)“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
　　
　　二、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展存在的問(wèn)題
　　
　　（一） “網(wǎng)紅”素質(zhì)層次不齊， 網(wǎng)絡(luò )社交平臺監管不善
　　
　　為了博得更多網(wǎng)友的關(guān)注和獲得更大量的粉絲， 難免會(huì )出現部分“網(wǎng)紅”在網(wǎng)絡(luò )直播等社交平臺上發(fā)布不雅照片、視頻， 進(jìn)行自殘、過(guò)度惡搞等違背社會(huì )主流價(jià)值觀(guān)的現象， 這將會(huì )對一些網(wǎng)民的世界觀(guān)、人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)產(chǎn)生一定程度上的扭曲， 應該進(jìn)行嚴格的監管。
　　
　　（二） “網(wǎng)紅經(jīng)濟”的相關(guān)法律法規不健全
　　
　　“網(wǎng)紅經(jīng)濟”作為新時(shí)代的產(chǎn)物， 其相關(guān)法律法規尚不健全。對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展中存在的一些侵犯個(gè)人隱私權、版權、名譽(yù)權， 以及一些不符合廣告規范的行為， 相關(guān)法律法規的限制及懲處措施尚不完善， 這就有可能給一些居心叵測的人機會(huì )， 做出一些不符合社會(huì )共同價(jià)值觀(guān)的事情， 從而對社會(huì )造成惡劣影響。
　　
　　同時(shí)， 關(guān)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)的征稅政策也存在不健全、不完善的問(wèn)題， “網(wǎng)紅經(jīng)濟”帶來(lái)的快速巨額的收入得不到合理的課稅， 容易引起社會(huì )急功近利的心態(tài)， 同時(shí)也不利于社會(huì )的平衡發(fā)展。但征稅客體難以確定、征稅金額難以確定、征稅細則需要不斷完善改進(jìn)等問(wèn)題也是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”課稅的難題。
　　
　　（三） “網(wǎng)紅經(jīng)濟”易受大資本的操縱
　　
　　資本的逐利性很好地解釋了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”得以快速發(fā)展的部分原因。投資者看好“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展前景， 將資本注入“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)， 構建網(wǎng)紅孵化器， 包裝培養網(wǎng)絡(luò )紅人， 其目的就是為了在網(wǎng)絡(luò )紅人集聚了一定的人氣， 擁有了一定的影響力之后， 為其資本創(chuàng )造更大的利益。由于大部分“網(wǎng)紅”初期缺乏自有資金的支持， 需要借助大資本的力量實(shí)現“網(wǎng)紅”成長(cháng)， 所以投資者就會(huì )受到資本的操縱。同時(shí)， 網(wǎng)紅孵化器也會(huì )造成大批量的同質(zhì)化“網(wǎng)紅”現象， 造成“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的競爭相對嚴重。
　　
　　三、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展措施
　　
　　（一） 提升“網(wǎng)紅”素質(zhì)， 加強網(wǎng)絡(luò )監管
　　
　　網(wǎng)絡(luò )社交平臺以及“網(wǎng)紅”孵化企業(yè)應該嚴格把控網(wǎng)紅的素質(zhì)， 注重“網(wǎng)紅”培養的質(zhì)量而不是數量， 培養出潛力紅人， 實(shí)現精準品牌定位。“網(wǎng)紅”孵化企業(yè)等“網(wǎng)紅經(jīng)濟”相關(guān)企業(yè)應該引入企業(yè)化管理機制， 雇傭專(zhuān)業(yè)營(yíng)運人才， 提升供應鏈管理水平， 從而能在管理上提升“網(wǎng)紅”素質(zhì)。國家應出臺相關(guān)政策， 加強對網(wǎng)絡(luò )生態(tài)環(huán)境的監管， 保障“網(wǎng)紅經(jīng)濟”能夠在一個(gè)健康清潔的網(wǎng)絡(luò )生態(tài)環(huán)境中獲得發(fā)展。同時(shí)， 國家也應該在網(wǎng)絡(luò )監管的基礎上積極引導“網(wǎng)紅經(jīng)濟”逐步實(shí)現規范化、統一化的發(fā)展， 形成良性發(fā)展模式。2016年2月， 國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室針對傳播淫穢色情信息責令新浪微博從技術(shù)內外采取措施進(jìn)行相應整改， 凈化網(wǎng)絡(luò )生態(tài)環(huán)境。
　　
　　（二） 健全完善相關(guān)法律法規， 規范化發(fā)展“網(wǎng)紅經(jīng)濟”
　　
　　2016年9月， 國家新聞出版廣電總局出臺了的《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目直播服務(wù)的通知》從資金、技術(shù)、傳播內容等多方面加強了對網(wǎng)絡(luò )直播平臺的要求。2016年11月， 中央網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理條例》， 2016年12月中央文化部公布的《網(wǎng)絡(luò )表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》， 都要求網(wǎng)絡(luò )表演經(jīng)營(yíng)單位對本單位提供的網(wǎng)絡(luò )上的表演產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營(yíng)行為負責， 要求網(wǎng)站加強網(wǎng)絡(luò )直播、彈幕等產(chǎn)品應用的合法化管理。雖然這些條例辦法的頒布在一定程度上規范了“網(wǎng)紅”的行為， 推動(dòng)了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的規范化發(fā)展， 但是從一定程度上講， 對目前“網(wǎng)紅經(jīng)濟”中存在的問(wèn)題的制約懲處能力還存在一定的局部性， 還有待于進(jìn)一步的完善和發(fā)展。與此同時(shí)， 新浪、搜狐、優(yōu)酷、百度等20家網(wǎng)絡(luò )直播平臺聯(lián)合發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)自律公約》， 要求每一位主播都要進(jìn)行實(shí)名認證， 并受到直播視頻保存時(shí)限等條件約束， 在一定程度上加強了行業(yè)自律。國家有關(guān)部門(mén)還應該盡快出臺一些針對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的稅收政策， 將“網(wǎng)紅經(jīng)濟”創(chuàng )造的稅收收入納入國家征稅體系， 使全社會(huì )都能夠共享“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展所帶來(lái)的福利。
　　
　　（三） 提高大資本對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”行業(yè)的進(jìn)入壁壘
　　
　　國家政府部門(mén)應該針對大資本提高一定的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”行業(yè)進(jìn)入標準， 鼓勵一些致力于真正投資“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)的資本進(jìn)入， 打造規范化、獨特化、高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò )紅人， 做成符合法律法規、符合道德規范的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”, 有效避免出現跟風(fēng)炒作、違反社會(huì )道德準則的資本逐利行為。大資本的進(jìn)入確實(shí)為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展增添了不少的活力， 但在此基礎上， 我們應當嚴厲禁止大資本操縱“網(wǎng)紅”進(jìn)行一些違背社會(huì )主流價(jià)值觀(guān)的牟利行為， 確保“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)能夠在一個(gè)健康有序的環(huán)境中發(fā)展。
　　
　　四、結語(yǔ)
　　
　　目前， “網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展狀況是比較樂(lè )觀(guān)的。伴隨著(zhù)越來(lái)越多的年輕人對時(shí)尚需求的不斷擴大， “網(wǎng)紅經(jīng)濟”在逐漸解決了其自身存在的發(fā)展壁壘和不斷創(chuàng )新商業(yè)模式之后， 也將獲得更加持久的生命力， 獲得長(cháng)足的發(fā)展空間。同時(shí)， 各大網(wǎng)絡(luò )社交平臺、“網(wǎng)紅”孵化器代表方、各大電商平臺都應該趁著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的勢頭， 不斷杜絕自身的缺點(diǎn)， 加強創(chuàng )新， 爭取在共同推動(dòng)“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展的同時(shí)也能夠在最大程度上享受到其發(fā)展帶來(lái)的紅利。
　　
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