摘要：煙草自16世紀末到17世紀初傳入中國, 在明末和清代迅速傳播與發(fā)展, 商品化程度不斷提高。迄至晚清, 隨著(zhù)半封建、半殖民地化的不斷加劇, 在內、外因素的相互作用下, 煙草加工方式和吸食方法推陳出新, 與之相應的包裝種類(lèi)和形式不斷增多, 其材料的多樣、工藝的精進(jìn)、裝潢的考究以及中外文化融合的藝術(shù)特征, 使煙草包裝成為這一時(shí)期政治、經(jīng)濟、文化和國民心理的濃縮與象征。

　　關(guān)鍵詞：煙草; 包裝設計; 材料; 裝潢; 工藝;

　　15世紀末, 意大利航海家哥倫布將煙草種子和印第安人吸煙的方式從美洲新大陸帶回到西班牙和葡萄牙, 此后, 這種被稱(chēng)為“Tobacco”的煙草在世界范圍內廣泛傳播。據明代著(zhù)名醫學(xué)家張介賓《景岳全書(shū)》所云:“此物 (指煙草) 自古未聞, 近自我明萬(wàn)歷時(shí)始出于閩、廣之間, 自后吳、楚皆種植矣。……而今 (指崇禎年間) 西南一方, 無(wú)分老幼, 朝夕不能間矣。[1]”煙草最早傳入到中國的時(shí)間大約在明朝萬(wàn)歷年間。然曾幾何時(shí), 自萬(wàn)歷年間, 煙草從不同的路線(xiàn)傳入中國, 很快種煙和吸煙便風(fēng)靡南北, 遍及全國。迄至清中葉以后, 北自松花江, 南至海南, 東到海邊, 西至甘肅、新疆等地不僅均有煙草種植, 而且種植面積不斷擴大, 出現與糧食和傳統經(jīng)濟作物爭地的現象。乾隆《湖南通志》卷五十“物產(chǎn)”:“種瓜之田, 半為種煙之地。[2]1218”李伯元《南亭筆記》:“北京達官嗜淡巴菰者十而八九。[3]106”乾隆《瑞金縣志》卷二“物產(chǎn)”:“向來(lái)有司履立厲禁, 民悉昌禁種植, 誠以終歲之計在此, 舍之將無(wú)以為活。[2]1277”以致明清諸帝曾數次下令, 出臺禁煙政策, 但一直收效甚微。究其原因, 應是與煙草所具有的某些特性有關(guān)。如姚旅《露書(shū)》便云:“……, 煙氣從管入喉, 能令人醉, 且可避瘴氣。[4]”陸耀《煙譜》更云:“酒食可缺也, 而煙決不可缺, 賓主酬酢, 先以此物為敬。[5]”

　　作為舶來(lái)品, 煙草傳入的同時(shí), 帶來(lái)了不同的吸食方法, 同時(shí), 國人在吸食的過(guò)程中, 逐漸形成了自己獨特的方式與方法。這樣, 使得明清時(shí)期, 尤其是清代晚期煙草的吸食類(lèi)型具有多樣性的特點(diǎn), 這一特點(diǎn)直接影響了煙草的包裝方式。

　　1、晚清煙草吸食的主要類(lèi)型

　　清朝晚期, 煙草的吸食方式與方法, 主要有嚼煙葉、抽雪茄煙、吸鼻煙、吸煙斗、抽旱煙、水煙和卷煙等類(lèi)型。

　　嚼煙葉, 顧名思義, 就是通過(guò)咀嚼的方式來(lái)獲得煙草中的尼古丁等物質(zhì)刺激人的神經(jīng), 使人體感到輕松愉快。這種方式源于印第安人。時(shí)至今日, 在世界各地仍然存在, 是吸食煙草的主要方式之一。煙草傳入我國以后, 由直接咀嚼逐步演變?yōu)閷�煙葉進(jìn)行加工成便于食用的團塊狀物。其包裝形式為袋、盒等。

　　雪茄煙, 是用干燥的煙葉卷成如手指般粗細的煙卷。它的煙筒既可以是煙草, 也可以是芭蕉葉或者玉米皮。吸食時(shí), 先將雪茄橫放在手中, 慢慢轉動(dòng)燃燒的木棍用火焰點(diǎn)燃雪茄, 再吸上一口將煙霧輕輕吐出。這是一種類(lèi)似于卷煙的吸食方法, 在南美人中普遍采用, 而它在機制卷煙傳入我國之前, 也受到了少數有錢(qián)人的歡迎。

　　鼻煙, 據趙之謙在《勇廬閑詰》中記載:“明萬(wàn)歷時(shí), 意大利人利瑪竇來(lái)華, 以此 (鼻煙) 入貢, 自此傳入中國。[6]”這種來(lái)源于西方的吸入方法, 是將上等的煙葉、薄荷、冰片等磨成粉末, 然后裝在密封的容器里。吸食時(shí), 不需要對其燃燒, 而是將細管插入容器或是用小拇指沾取粉末放入鼻內聞。由于鼻煙的制作中加入了藥材, 具有一定的安神醒腦、消炎止痛、驅寒避邪的作用。就我國而言, 明清時(shí)期的鼻煙十分盛行, 以致包裝鼻煙的鼻煙壺制作十分發(fā)達。

　　斗煙, 是最早的吸煙方式之一, 流行于美國和歐洲, 是在煙斗中塞進(jìn)切好的煙草加上香料后點(diǎn)燃吸煙。這種吸食方式伴隨著(zhù)煙葉的傳入而傳到外國, 最初被稱(chēng)為“煙抖”, 在清代較受歡迎。《林則徐日記·道光十八年九月初十日》記:“搜繳鴉片煙槍一千七百五十四桿, 并煙抖、煙具, 俱捶碎焚毀。[7]”從文獻和流傳實(shí)物來(lái)看, 煙斗的制作材料可謂五花八門(mén), 有金屬、石質(zhì)、陶瓷、木料、竹子、動(dòng)物的骨角牙和填物的莖心等。抽煙斗時(shí)煙絲的包裝主要有袋、盒等容器。

　　旱煙和水煙的吸食方式在明清時(shí)期深受廣大吸煙愛(ài)好者歡迎, 上至宮廷貴族、達官貴人, 下至平民百姓, 甚至文人雅士、附庸風(fēng)雅者都在其中。恒仁在《煙草次韻》一詩(shī)中就曾描述“為貪云霧生衣細, 不借壺殤留客遲。銀管幾燃渾致醉, 烏絲一縷欲忘饑[8]”的景象。在很大程度上, 旱煙是在生活環(huán)境的影響下, 將煙嘴兒與煙斗結合起來(lái), 形成的一種新的吸食方法。通常使用的旱煙絲是經(jīng)過(guò)噴水回潮、捆壓、刨絲, 再將這種成型的煙絲放入煙筒內, 然后點(diǎn)火就可直接吸食了。水煙與吸旱煙的不同在于增加了過(guò)濾用的水煙袋。這種水煙袋在吸煙時(shí)可將要進(jìn)入口中的煙氣提前在水中過(guò)濾, 起到了潔凈舒暢, 減少刺激的作用。一般而言, 水煙在上層社會(huì )的運用較廣, 并且吸食時(shí)像水斗添水的多少、吹紙媒的力度及紙媒的松緊、清煙灰的動(dòng)作等都有一定的考究。在《清宮太監回憶錄》中, 馬德清就記錄下了這一場(chǎng)景:“比如主子吸水煙的時(shí)候, 你得跪在地上, 把仙鶴腿水煙袋, 用手握緊, 小水煙袋你得站著(zhù)捧在手里, 隨時(shí)裝煙。吹紙媒兒。你得掌握好點(diǎn)火的時(shí)間。這件事不經(jīng)過(guò)時(shí)間的留心觀(guān)察是作不好的。[3]106”

　　卷煙, 始于十八世紀六十年代英國工業(yè)革命, 是煙草制品中出現最晚的一種吸食方式。它是由烤煙、混合煙、曬煙等原料制成煙絲再加上少量配料合成的。這種煙草制品又稱(chēng)為香煙或紙煙, 制作方法由最初的手工勞動(dòng)轉變?yōu)闄C器制造。光緒23年, 美國人菲利克將第一支香煙帶到了中國上海。自此, 這種煙草制品開(kāi)始席卷中國的大江南北, 并帶來(lái)了煙草包裝的新變化, 不僅形式更加多樣化, 而且包裝設計除功能以外, 文化設計倍受重視, 香煙包裝成為傳承文化的重要載體。

　　2、晚清煙草包裝設計

　　晚清煙草的包裝與當時(shí)存在的嚼煙、雪茄煙、鼻煙、旱煙、水煙、卷煙等幾種吸食密切相關(guān), 不同的吸食方式有著(zhù)不同的包裝形式, 如鼻煙壺、卷煙包裝等。當然, 我們必須注意煙草包裝與吸煙器具的區別, 如吸旱煙的旱煙桿、吸水煙的水煙壺、水煙袋等, 雖然它們在一定程度上起到保護、盛裝煙草的作用, 但更準確的劃分是作為吸食煙草的工具。正因為如此, 本文對這一類(lèi)器具不再作為各類(lèi)煙草制品的包裝形式有所提及與分析, 而是從包裝材料、包裝造型以及包裝裝潢設計等幾方面對當時(shí)煙草包裝設計進(jìn)行闡釋。

　　2.1、包裝材料

　　盡管晚清時(shí)期煙草吸食在全國范圍內十分普及和流行, 但由于當時(shí)商品經(jīng)濟尚不發(fā)達, 除了自種自食以外, 其流通以煙葉為主, 因而具有即食即加工的特點(diǎn), 煙葉在流通中除了防潮的功能以外, 對其他功能要求不高。這種情況, 導致用于煙草包裝的材料異常豐富。從流傳至今的實(shí)物史料來(lái)看, 晚清煙草包裝的材料可謂是種類(lèi)眾多、材質(zhì)豐富。具體來(lái)看, 這一時(shí)期煙草包裝的材料有紙質(zhì)、絲織、木材、玻璃、金屬、陶瓷以及大量天然材料等。

　　紙質(zhì)包裝其優(yōu)點(diǎn)在于制作成本低、易于攜帶和方便造型, 在清晚期的煙草包裝中有著(zhù)廣泛的應用。這一時(shí)期, 隨著(zhù)對外經(jīng)濟文化交流的日益密切, 紙包裝的印刷技術(shù)得到了進(jìn)一步發(fā)展;同時(shí), 卷煙吸食方式的到來(lái), 也開(kāi)啟了紙質(zhì)材料新的包裝形式。具體來(lái)說(shuō), 這種紙質(zhì)煙草包裝的應用方式大致分為幾類(lèi):第一類(lèi)是屬獨立的紙包裝, 如香煙的紙包裝完全以紙材料來(lái)完成對物品的包裹、品牌塑造以及促銷(xiāo), 而并非長(cháng)時(shí)間貯藏物品。第二類(lèi)是以紙張制成的煙草紙箱包裝, 方便煙草、煙草制品的儲藏、運輸和宣傳。第三類(lèi)是以“裹貼”或“仿單”形式出現的紙包裝。

　　絲織材料包括絲綢、錦緞、布、皮革等常見(jiàn)的包裝材質(zhì), 不僅具有柔軟、耐用、美觀(guān)等特點(diǎn), 而且便于使用者攜帶和使用, 同時(shí)還有著(zhù)很好的裝飾效果。它們在晚清煙草包裝中常是盛裝煙絲的煙袋包裝或是煙草制品包裝盒外用來(lái)裝裱的包裝材料。如達斡爾族等少數民族地區, 用布、綢緞或皮革制成煙荷包, 方便了當地人們戶(hù)外運動(dòng)時(shí)使用。

　　木質(zhì)材料在中國傳統包裝材料的使用中有著(zhù)悠久的歷史, 以其穩定性、堅固性、便于取材、制作簡(jiǎn)單等特性, 在包裝材料中占有很大的比重, 因此, 在晚清時(shí)期往往被制成運輸或存放煙草的包裝容器。一般來(lái)說(shuō), 人們會(huì )將未加工的煙草放在金銀的首飾盒中或是專(zhuān)門(mén)用來(lái)盛煙絲的小木桶中, 這樣一來(lái)既合理地確保了包裝的密封性, 又有效地保證了煙草在短時(shí)間內不會(huì )發(fā)生霉變。

　　玻璃、金屬、陶瓷等材料則被廣泛應用在鼻煙包裝上, 這些材料或堅硬、或脆弱、或珍貴、或廉價(jià), 不同的材料還有著(zhù)不同的制作工藝和包裝造型, 給人們帶來(lái)了不一樣的感官體驗, 受到眾多鼻煙吸食者的喜愛(ài), 滿(mǎn)足了他們的心理需要。

　　除此之外, 還有一些竹子、玉石、瑪瑙、琥珀等天然材料, 也是晚清煙草包裝中不可或缺的, 尤其在鼻煙包裝中的應用, 體現出不同的包裝韻味。《考工記》所載:“天有時(shí)、地有氣、材有美、工有巧, 合此四者, 然后可為良。”這些煙草包裝充分利用材料的自身特點(diǎn), 通過(guò)材質(zhì)、顏色、肌理等帶來(lái)的視覺(jué)、觸覺(jué)感受, 把握整體結構與造型的關(guān)系, 呈現出豐富的煙草包裝變化。

　　2.2、包裝造型

　　我們知道, 包裝造型是通過(guò)結構、規格、材質(zhì)等一系列條件來(lái)共同創(chuàng )造出的整體形態(tài)。由于吸食方式的多樣性和商品化程度的低下, 晚清煙草包裝造型形態(tài)也存在著(zhù)由多樣向盒形演變的特點(diǎn)。所謂多樣性, 是指在機制卷煙流行以前, 出于就地取材和個(gè)性需求制作的各種包裝煙草的用具的形態(tài)。除了各種材質(zhì)的袋形以外, 造型最為豐富的當推盛裝鼻煙的鼻煙壺。

　　鼻煙壺最早是由歐洲傳教士帶入中國的。起初, 人們只是用比后來(lái)流行的鼻煙壺稍大一些的裝藥用的瓶子來(lái)盛裝鼻煙, 再后來(lái)出現了鼻煙壺、盒和鼻煙瓶, 到清晚期, 鼻煙的包裝形式已逐漸東方化, 除了保持基本的圓柱形、圈足、廣口、單手可握等造型特點(diǎn)外, 還有扁形瓶、長(cháng)方瓶、棱形瓶以及葫蘆形、桃形、魚(yú)形、鶴形等不勝枚舉、姿態(tài)各異的鼻煙包裝的瓶身造型。整個(gè)鼻煙壺的功能與結構在造型中緊密相連。

　　機制卷煙出現后, 煙草制品的包裝造型逐漸定型為扁平的長(cháng)方形和圓筒形盒子。毫無(wú)疑問(wèn), 這種造型是與單支卷煙的造型有關(guān)。單支的卷煙是直接用在煙絲外面包裹上紙包裝, 形態(tài)上是細而瘦長(cháng)的圓柱形。而在此基礎上出現的扁平的長(cháng)方形和圓筒形造型, 可以在銷(xiāo)售時(shí)一次性賣(mài)出小批量的香煙, 這樣新的煙草包裝造型不僅為包裝提供了實(shí)用功能和審美功能, 還起到了吸引消費者, 促進(jìn)銷(xiāo)售的作用。

　　2.3、包裝裝潢

　　在包裝設計中, 除了實(shí)用功能外, 最能體現包裝審美價(jià)值的就是包裝裝潢設計。晚清時(shí)期的煙草包裝, 受當時(shí)工藝水平和科學(xué)技術(shù)的影響, 雖有不足, 但也十分精妙。在包裝裝潢設計的幾大要素中, 圖形、文字、色彩可謂各有千秋。這些要素共同作用于煙草的包裝設計, 不僅有美化商品的功能, 更是起到了準確傳達出商品的信息, 幫助購買(mǎi)和銷(xiāo)售, 使人心情愉悅, 體現商品定位等作用。也就是說(shuō), 通過(guò)這些設計元素在包裝裝潢中發(fā)揮各自的特性, 可以有效地實(shí)現煙草包裝的附加價(jià)值。

　　在晚清機制卷煙出現以前, 無(wú)論是用皮、織物制成的囊袋, 還是各種鼻煙壺, 其上的裝潢無(wú)一不極盡美化, 以體現包裝的精美和表達擁有者的審美價(jià)值取向。然而, 機制卷煙出現以后, 以紙為主要材質(zhì)的煙草包裝其功能不僅演變?yōu)閷徝琅c促銷(xiāo)兼具、體現煙草包裝的商業(yè)性特點(diǎn), 而且作為包裝裝潢的主要元素——文字、圖形、色彩的表達及含義, 也體現出傳統向近代的演進(jìn)和中西文化的交流與融合。

　　首先, 從圖形來(lái)說(shuō), 晚清包裝前期的圖形仍與半殖民地、半封建社會(huì )的政治、經(jīng)濟、文化有著(zhù)緊密的聯(lián)系。大體而言, 其包裝上的圖形, 一部分是受傳統文化影響的, 如喜鵲、獅子、魚(yú)、鳥(niǎo)等動(dòng)物圖案, 梅、蘭、竹、菊等植物圖形, 月老、童子、觀(guān)音等人物形象, 這種圖形通常是用來(lái)表達美好的寓意。而后期的機制卷煙包裝一部分是受外來(lái)文化的浸染, 如作為舶來(lái)品的“品海牌”卷煙包裝 (圖1) , 上面描畫(huà)了兩顆尖頭釘子, 大概是用來(lái)造船的釘子, 表達出一種殖民色彩, 像“品海牌”、“老刀牌”等最早一批進(jìn)入中國的卷煙制品, 包裝上大都會(huì )刻畫(huà)一些外國的流行圖案。而在后期民族工業(yè)生產(chǎn)的卷煙品牌“龍球”、“雙龍”等, 包裝上就會(huì )描繪一些傳統圖騰以及寓意吉祥的圖案, 以此表達愛(ài)國之情和民族精神。除此之外, 晚清煙草包裝還會(huì )刻畫(huà)一些當時(shí)的女人形象、民間故事、風(fēng)景名勝、典故人物等, 并輔之以一些裝飾性的花紋圖案, 以此凸顯包裝的個(gè)性化、加強感染力。通過(guò)刻畫(huà)這些有民族特點(diǎn)的圖形、裝飾性圖形、產(chǎn)品信息圖形等, 不僅傳達出煙草制品的商品信息, 美好寓意, 突出視覺(jué)形象和審美感受, 而且蘊含豐富的中國傳統元素, 符合東方審美。

圖1“品海”牌卷煙包裝

圖2 玻璃胎琺瑯彩花鳥(niǎo)圖鼻煙壺

圖3 象牙司馬光故事圖鼻煙壺

　　其次, 從文字來(lái)看, 晚清前期包裝上的文字很少, 有之則無(wú)非是個(gè)人印記或吉祥語(yǔ), 而后期包裝上的文字信息有商品的品牌名稱(chēng)、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品說(shuō)明、裝飾文字幾種, 產(chǎn)品說(shuō)明上會(huì )表明卷煙的包裝數量、商品類(lèi)別、生產(chǎn)廠(chǎng)家、產(chǎn)地等;不同的煙草品牌名稱(chēng)像南洋兄弟煙草公司生產(chǎn)的“雙喜”“美麗”“愛(ài)國”等, 傳達出不同的文化信息、品牌理念, 表現出不同的特點(diǎn)與功能;另外, 受當時(shí)外來(lái)卷煙產(chǎn)品的影響, 上面還會(huì )配有英文等。鼻煙壺包裝上, 會(huì )配有與它的圖畫(huà)內容相對應的裝飾性詩(shī)詞, 傳達某種情感的語(yǔ)句, 創(chuàng )作者名稱(chēng)以及創(chuàng )作時(shí)間。對于這些文字, 不單單是出現在包裝中, 還會(huì )對它進(jìn)行相關(guān)的字體設計、版式安排等。總之, 這一時(shí)期煙草包裝中的文字遵循著(zhù)設計美觀(guān)、傳達信息、產(chǎn)生聯(lián)想、引起共鳴、表達文化內涵等的原則, 使煙草包裝的裝潢設計更加精良。

　　再次, 就色彩來(lái)說(shuō), 與圖形、文字相較, 晚清前期其時(shí)代性和色彩變化的歸屬與認同感并不明顯。一般而言, 像囊袋、鼻煙壺等包裝容器的色彩, 主要取決于材料自身或加工工藝, 如鼻煙壺上的色彩。晚清煙草包裝裝潢設計上, 對于色彩的運用可謂多種多樣, 色彩斑斕。琺瑯彩鼻煙壺即在其上飾以琺瑯色, 如清晚期的玻璃胎琺瑯彩花鳥(niǎo)圖鼻煙壺 (圖2) , 就是在白色玻璃上繪制琺瑯彩;像象牙材質(zhì)的司馬光故事圖鼻煙壺 (圖3) , 并未采用任何顏色, 而是借著(zhù)象牙材質(zhì)本身的色彩在上面進(jìn)行雕飾;而內畫(huà)鼻煙壺, 則取決于所畫(huà)內容, 施以紅、綠、黑等色點(diǎn)綴, 多以傳統繪畫(huà)藝術(shù)色彩為主, 所繼承的是國人傳統觀(guān)念下的色彩價(jià)值取向和象征意蘊。機制卷煙出現以后, 盡管也存在著(zhù)摹仿最新舶來(lái)品上的色彩, 但隨后不久, 其色彩運用很快與中國傳統色彩取向結合, 從中可以清晰地看到扎根于民族心理的色彩認同并未受到時(shí)代變遷的影響和外來(lái)文化的顛覆。

　　3、影響晚清煙草包裝設計的原因

　　清朝晚期是中國封建社會(huì )走向衰落與滅亡的時(shí)期, 是社會(huì )形態(tài)新舊交替的關(guān)鍵期, 其煙草包裝不僅發(fā)生了目的和形態(tài)方面的變化, 而且在設計方式和制作方面也出現了巨變。表現出:包裝的目的以防止煙草受潮霉變和便于貯運、吸食為主而演變?yōu)榇黉N(xiāo)為主;包裝的形態(tài)從個(gè)性化、多樣化而演變?yōu)闃藴驶癁橹?煙草包裝設計與制作由集設計與制作為一體的手工形式而改變?yōu)樵O計與制作分離、以機械化生產(chǎn)為主。這種演變的根本原因在于經(jīng)濟方式的轉變, 即由自然經(jīng)濟社會(huì )向商品經(jīng)濟社會(huì )的變化, 但實(shí)質(zhì)是多種因素共同作用的結果。歸納起來(lái), 主要表現在以下幾個(gè)方面:

　　3.1、經(jīng)濟因素

　　自明朝萬(wàn)歷年間煙草傳入中國至今, 煙草包裝呈現出的樣式不勝枚舉, 但到晚清時(shí)期煙草包裝除了保留原有的包裝樣式外, 還增添了新的卷煙包裝形態(tài)。之所以如此, 乃是因為自1840年中國淪為半殖民、半封建的社會(huì )以后, 由于國際、國內政治格局的變化, 對中國社會(huì )經(jīng)濟結構帶來(lái)了巨大的影響, 一方面是外國資本主義對中國物產(chǎn)資源的掠奪, 另一方面則為外國商品的促銷(xiāo)和在華生產(chǎn)產(chǎn)品, 以及逐步誕生的民族企業(yè)的出現。

　　據姚賢鎬《中國對外貿易史資料》的統計, 1867年, 清政府每年出口煙葉僅為1450擔, 隨后, 逐年增加, 到1894年, 達到113886擔。這些煙葉出口到國外以后, 先是通過(guò)機制加工, 被促銷(xiāo)到我國, 像英美煙草公司的“品海”“老刀”牌香煙等就是這一時(shí)期最早一批傳入到中國的。這種情況, 一方面導致了中國社會(huì )半殖民地、半封建化步步加深;另一方面, 也使得清政府為了救亡國存, 掀起了洋務(wù)運動(dòng)等一系列運動(dòng), 在“自強”“求富”的口號下, 從開(kāi)辦資本工業(yè)開(kāi)始, 逐步發(fā)展到民用工業(yè), 使中國民族工業(yè)開(kāi)始覺(jué)醒和向前發(fā)展。因此, 為了抵制外來(lái)香煙, 當卷煙制品大量輸入到中國獲取巨額利潤時(shí), 一些愛(ài)國人士和民族企業(yè)家, 紛紛辦廠(chǎng), 一時(shí)間中國出現了大量的民族卷煙廠(chǎng) (表1、圖4) , 形成了中國民族煙草工業(yè)。因此, 在經(jīng)濟的不斷作用下, 包裝較之前有了很大的改善, 引發(fā)了一場(chǎng)煙草史上的包裝革新。

　　3.2、文化因素

　　自晚清以來(lái), 我國出現了吸食紙煙的記錄, 伴隨著(zhù)國門(mén)的打開(kāi), 機制卷煙開(kāi)始出現在中國市場(chǎng), 外資與民族企業(yè)紛紛在華建廠(chǎng), 使得卷煙以極快的速度得到普及。這一時(shí)期的卷煙包裝在中西方文化的交流與碰撞中逐漸發(fā)展起來(lái), 并表現出特有的文化形態(tài)。機制卷煙早期, 在很大程度上是以西方的紙質(zhì)卷煙形式在中國進(jìn)行傳播, 同時(shí), 受西方政治、經(jīng)濟、文化等思潮的影響, 其包裝設計在很大程度上沿襲了西方的文字、圖形等風(fēng)格以及帶有西方殖民主義色彩的表現手法, 一些外資煙廠(chǎng)在華生產(chǎn)的香煙, 其包裝直接照搬外文文字、洋煙商標和品牌名稱(chēng)等, 這些都是在當時(shí)的卷煙包裝中所留下的西方文化的印記。除此之外, 幾千年的中華文化在歷史積淀中也透過(guò)卷煙包裝的文字、圖像、色彩反映出來(lái), 表現出這一特定歷史時(shí)期人們的宗教信仰、價(jià)值觀(guān)念、社會(huì )道德、民族習俗等。縱觀(guān)這一時(shí)期的卷煙包裝, 既呈現出外來(lái)煙包裝中所承載的西方文化, 也蘊含了晚清文化紛爭中, 中國人對中國文化的重新認識和被借鑒、擷納, 以及文化民族性的確立。

　　3.3、工藝因素

　　截止到1840年前期, 中國的傳統手工藝技術(shù)已發(fā)展至更加完善的階段, 其全面發(fā)展的工藝水平表現在高超的技藝、紛繁的種類(lèi)和細膩的手法等各個(gè)方面。而鴉片戰爭的爆發(fā)使得外國的堅船利炮打開(kāi)了中國的大門(mén), 面對西方的先進(jìn)思想、科學(xué)技術(shù)、經(jīng)濟形態(tài)等, 長(cháng)期處于閉關(guān)鎖國的落后的社會(huì )狀態(tài)在向前發(fā)展中受到了嚴重阻礙。同時(shí), 洋貨、機制卷煙的傳入, 使在晚清時(shí)期發(fā)展到極致的傳統手工藝技術(shù)也無(wú)法適應新的商品經(jīng)濟的要求, 因此, 陷入困境的傳統手工業(yè)采用西方的先進(jìn)技術(shù)成為一種必然的選擇。這種情況下, 為了滿(mǎn)足新的機制卷煙的包裝需要, 傳統的手工造紙技術(shù)與現代機器相融合, 西方的石印、鉛印術(shù)代替了傳統的雕版與木活字印刷, 這些技術(shù)的種種改變自然涉及到機械化、標準化所帶來(lái)的煙草包裝的經(jīng)濟屬性, 審美的普適性等問(wèn)題, 從而使晚清時(shí)期煙草包裝在工藝技術(shù)的影響下不斷改變。

圖4 半殖民地半封建社會(huì )狀態(tài)下的部分中國煙草品牌

表1 中國早期卷煙廠(chǎng)一覽表

“老刀”牌煙標

“石馬名煙”商鋪

水晶“大吉”鼻煙壺

青玉貝葉紋鼻煙壺

　　4、結語(yǔ)

　　從晚清時(shí)期的煙草包裝設計中可以看出:一方面, 煙草的吸食方式經(jīng)歷了從嚼煙葉、抽雪茄、吸鼻煙、吸斗煙、抽旱煙再到機制卷煙的改變, 而煙草包裝的材料、造型、裝潢設計等, 也因為不同的吸食方式呈現出不同的包裝形態(tài)。另一方面, 煙草包裝在晚清時(shí)期處于一個(gè)特殊的發(fā)展階段, 其經(jīng)濟結構的轉變、中西方文化的交流與碰撞、傳統手工藝的衰退及先進(jìn)技術(shù)的興起, 都在不同程度上影響著(zhù)晚清煙草的包裝設計。這一時(shí)期的煙草包裝設計作為歷史的見(jiàn)證者, 傳達出中國晚清時(shí)期的社會(huì )形態(tài)。

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